原味交易

　　金泽古镇的江南文化生活节暨2024金泽乡村旅游节、枫泾古镇的“笑天地”专场演出、泗泾古镇的国潮市集……今年国庆假期，上海各大古镇将独具区域特色的民俗文化、特色美食融入江南水乡风貌，推出“古镇新发现”系列假日文旅活动。

　　我国古镇众多，它们不仅是地理空间的坐标，更是文化传承的载体，承载着丰富的历史信息和文化基因。随着时代发展，如何在保护与开发之间找到平衡点，让古镇焕发新生，成为亟待解决的课题。上海浦东新场古镇近日传来消息，今年1月至8月，古镇区域接待游客达545万人次，创历史新高；一系列文化主体还将在新场古镇打造文化新高地、旅游新场景。新场古镇有“新韵”，源自其守正创新的发展理念，也为古镇焕新提供了可资借鉴的思路。

　　守正，是古镇保护与开发的前提和基础。守正并不意味着固步自封，而是要在传承的基础上进行创新。时下，不少古镇面临保护与开发的双重压力。一方面，其作为历史文化遗产的重要组成部分，需要得到有效保护；另一方面，其作为旅游资源的重要组成部分，需要得到合理开发。因此，在古镇保护与开发过程中，需突出彰显文化特色，积极引入新技术、新元素和新兴文化主体。

　　深入挖掘文化特色，是古镇保护与开发的关键。每个古镇都有自身的文化特色，这是古镇的灵魂，也是其核心竞争力。只有保护好古镇历史风貌和传统建筑，传承好文化基因，才能让古镇在现代化浪潮中保持自身独特魅力，避免同质化发展。

　　积极引入新技术、新元素和新兴文化主体，是古镇焕发新韵的重要途径。随着科技发展和社会进步，新技术、新元素和新兴文化主体不断涌现，为古镇保护与开发提供了新的可能。例如，可利用现代科技手段对古镇的历史建筑进行数字化修复和保护；可引入现代艺术、时尚元素等新兴文化主体，为古镇注入新活力；可开发具有地方特色的文创产品，满足游客多样化需求。值得一提的是，创新不仅体现在技术和项目上，还体现在管理和服务上。古镇要想吸引更多游客，还必须提高管理水平和服务质量。例如，一些古镇加强了对旅游市场的监管，规范旅游秩序；一些古镇加强了对游客的服务，提供更加便捷、舒适的旅游体验；一些古镇还积极开展旅游营销，提高古镇的知名度和美誉度。

　　坚持久久为功，是古镇保护与开发的重要保障。古镇的保护与开发是一个长期而复杂的过程，需要政府、企业等各方面的共同努力和持续投入。在古镇的保护与开发过程中，必须制定科学合理的规划和策略，注重长远发展和可持续发展。加强监管和评估，确保古镇的保护与开发工作能够按照规划和策略有序进行。

　　当然，古镇保护与开发并非一蹴而就，难免会遇到各种困难和挑战，比如资金短缺、人才匮乏、旅游市场波动等。在面对困难和挑战时，要坚定信心、开动脑筋，持之以恒地推进保护和开发，使古镇既守住“家底”、又走出新路，展现出持久的生命力。 (本文来源：经济日报 作者：李治国) 【编辑:王琴】